Chương 741: Kỷ nguyên người người đều là nam thần
Douyin được ươm mầm từ dự án Jin Ye Toutiao. Ngày trước, một nhóm cộng tác viên tự truyền thông được mời tham gia sản xuất nội dung, đã đóng góp lượng lớn video cho toàn bộ dự án Douyin.
Sau hai tháng chạy thử và tối ưu hóa, hệ thống đề xuất cá nhân hóa của Douyin đã cải thiện rõ rệt.
Cậu thích xem tất đen, thì suốt ngày sẽ thấy tất đen.
Cậu thích xem bàn chân, thì đảm bảo luôn có chân.
Douyin chính là đang dùng cơ chế đề xuất siêu cá nhân hóa như vậy để khiến người dùng dễ nghiện hơn bao giờ hết.
Có mấy ông anh đến cơm cũng chẳng buồn ăn, tay thì vẫn quẹt video lia lịa, y như bị cái gì mềm mềm thơm thơm đè lên người không dậy nổi.
Thế nên dù chưa hề mở chiến dịch quảng bá toàn kênh, độ gắn bó của người dùng với Douyin đã đạt mức cao chưa từng có.
Và lần cập nhật đầu tiên sau khi vào đông mới thực sự là lúc Douyin tung ra “vũ khí sát thủ” đầu tiên của mình.
Trước khi Douyin ra mắt, Meitu Xiuxiu đã đóng góp lượng lớn dữ liệu vào kho thuật toán của họ. Sau bao ngày đêm nghiên cứu và thử nghiệm, tính năng filter làm đẹp video chỉ với một chạm đã lặng lẽ ra mắt cùng bản cập nhật mới.
Từ hồi làm Jin Ye Toutiao đến giờ, Pingtuan năm nào cũng đầu tư mạnh vào cơ sở dữ liệu lớn và phát triển thuật toán.
Vì đi trước một bước, trung tâm dữ liệu của Pingtuan gần như gom được toàn bộ nhân tài trong ngành.
Còn Meitu Xiuxiu thì đã cày xới mảng làm đẹp bao năm nay, kinh nghiệm đầy mình trong khoản làm đẹp chỉ bằng một nút bấm.
Sự kết hợp giữa thuật toán nhận diện khuôn mặt của Douyin và filter làm đẹp của Meitu vượt xa mọi kỳ vọng.
Mở chế độ quay.
Người người là Nghiêm Tổ*.
Người người là Lưu Diệc Phi.
Sau lần cập nhật đó, tần suất đăng video của người dùng tăng vọt.
Dữ liệu hậu trường cho thấy, có nhiều tài khoản nữ vốn rất hoạt động nhưng chưa từng đăng clip cá nhân, sau khi tính năng làm đẹp ra mắt thì từng người một bắt đầu đăng bài.
Tài khoản nam cũng tăng sản lượng video rõ rệt.
Từ sau khi ảnh có thể chỉnh sửa đẹp lên, người ta vẫn hay nói "mười gái đẹp thì chín là ảo", nhưng thực ra đám con trai cũng là đối tượng khách hàng lớn.
Thời nay, ai mà chẳng muốn đẹp trai ngời ngời trong mắt bạn bè?
Đặc biệt là khi tính năng làm đẹp ngày càng dễ dùng, dù là nam hay nữ, lúc chưa bật filter thì đúng là không đủ can đảm nhìn vào ống kính.
Dĩ nhiên cũng có vài trai xinh gái đẹp rất tự tin, dùng camera làm đẹp quen rồi nên luôn nghĩ mình vốn dĩ cũng chẳng tệ. Nhưng khi tắt filter, phát hiện trong khung hình là một đứa dở hơi, cú sốc tâm lý y như vừa trượt chân rơi xuống vực.
Không! Không thể nào! Sao mình lại trông thế này?
【Bật làm đẹp】
Đấy, đây mới là tôi thật sự!
Sau Đông chí, trời lạnh căm căm, chỗ tổ chức party của thiếu gia họ Tào bước vào mùa ế. Nhưng bản thân thiếu gia cũng chẳng thiếu tiền, coi như tranh thủ nghỉ phép.
Lúc đó, Đinh Tuyết đang cầm điện thoại quay khắp nơi trong villa party, cuối cùng chĩa thẳng vào mặt thiếu gia Tào Quảng Vũ.
“?”
“Cậu đang quay cái gì thế?”
“Phần mềm video công ty Giang Cần mới ra mắt.”
Đinh Tuyết liếc nhìn mặt Tào Quảng Vũ trên màn hình rồi quay ra ngoài: “Ước gì cái filter này có thể hàn chết luôn vào mặt cậu thì tốt.”
Tào thiếu gia: “?”
Đinh Tuyết đăng video, rồi mở tài khoản của Phùng Nam Thư.
Vì cô có số điện thoại của Nam Thư nên hệ thống tự động đề xuất theo dõi tài khoản [Cô gái mắt phép thuật – Phùng Nam Thư].
Nhưng trái với tưởng tượng của Đinh Tuyết, trên trang chủ của tài khoản ấy, video của Nam Thư không nhiều, đa phần là của chồng và con gái cô ấy.
Cô nàng rich kid này đúng là trong mắt chỉ có hai người ấy thôi.
Đinh Tuyết mở video đầu tiên. Máy quay hướng vào hành lang tầng hai biệt thự nhà họ, Nam Thư đứng đó gọi một tiếng “chồng ơi”.
Thế là Giang Cần hí hửng chạy tới...
“Sao thế?”
“Không sao, chỉ muốn gọi thử xem cậu có chạy lại không.”
Giọng Nam Thư truyền ra từ loa có chút mềm mại lười biếng của con gái mới ngủ dậy.
Giang Cần trong video nheo mắt lại rồi bất ngờ nhào đến, trong ống kính vang lên tiếng “Á ya”, màn hình rung rung hai cái rồi dừng lại.
Đinh Tuyết xem xong cười tít mắt, túm lấy thiếu gia bên cạnh hun chụt một cái.
Và cũng trong khoảnh khắc đó, ở khắp nơi trên cả nước, những chuyện tương tự cũng đang xảy ra. Giống như Tưởng Điềm, Giản Thuần, Tống Tình Tình cũng tải Douyin, mở máy quay rồi cảm thấy mình hoàn toàn đủ sức đấu với nhan sắc Phùng Nam Thư.
Số lượng video tăng vọt, tốc độ cập nhật ngày càng nhanh.
Từ từ, nội dung Douyin không còn chỉ xoay quanh “tất đen váy ngắn” hay “bụng sáu múi diễn trò”.
Có người bắt đầu ghi lại cuộc sống, có người giao tiếp xã hội online, có người chê phim, chia sẻ idol... nội dung trên nền tảng bắt đầu phong phú hơn.
Bất kể là gì, chỉ cần đủ thú vị thì đều có thể được đề xuất.
Logic phát triển của Giang Cần rất đơn giản: nếu muốn làm Douyin lớn mạnh thì không thể chỉ là một nền tảng video ngắn.
Giống như Kuaishou hay Miaopai, họ đúng là muốn thắng bằng nội dung, nhưng vẫn chưa nắm được logic cốt lõi của ngành.
Video cậu có hay đến đâu thì vẫn chỉ loanh quanh trong đường đua video.
Cậu có thể quay cảnh đào khoai, đào măng, quay làn khói bếp lượn lờ thôn quê, nhưng rốt cuộc nội dung ấy cũng chỉ có giá trị giải trí.
Lấy ví dụ về Xiaokaxiu, họ luôn hướng dẫn người dùng quay mấy clip hài hước, bắt chước các cảnh trong phim truyền hình.
Cái đường đua đó nhỏ quá, làm tới chết cũng chỉ là một cộng đồng nhỏ.
Có một ngày người ta không còn thấy hứng thú nữa thì họ sẽ nhận ra, nền tảng này có cũng được, không có cũng chẳng sao.
Còn Douyin thì khác. Không chỉ làm video đẹp mắt, mà còn phải bám sát thời sự, xu hướng và tin tức.
Giống như khi làm Jin Ye Toutiao, câu hỏi đặt ra là: làm sao để nội dung Douyin luôn theo kịp thời đại, nắm được nội dung tuyến đầu? Câu trả lời là: để toàn dân cùng sáng tạo.
Vì dù là tin tức, xu hướng hay thời sự, thì cũng đều xuất phát từ chính người dùng.
Filter làm đẹp là bước khởi đầu để người người dám lên hình.
Có người quay là có nội dung. Có nhiều nội dung thì tần suất cập nhật cao, thời sự hóa mạnh. Một số đề tài nóng sẽ dẫn tới thảo luận quy mô lớn, từ đó tạo ra lượng truy cập khổng lồ.
Hiện tại Douyin có bốn hồ lưu lượng: 200, 1000, 5000 và 10000.
Thuật toán sẽ tính toán, video có tỷ lệ xem trọn, lượt thích và lượt chia sẻ cao sẽ được đẩy vào hồ 1000, so sánh với video chất lượng cao khác. Video nào thắng sẽ tiến vào hồ lớn hơn.
Nội dung cứ thế được chọn lọc, sàng lọc, rồi lại sàng lọc.
Dần dà, Douyin sẽ có khả năng nắm bắt các điểm nóng xã hội đầu tiên, thu hút nhiều người hơn.
Một khi người dùng nhận ra rằng, mọi tin nóng, trào lưu, thời sự đều sẽ “xảy ra đầu tiên trên Douyin”, thì ứng dụng này sẽ vượt khỏi khuôn khổ nền tảng video, trở thành một app quốc dân.
Nó sẽ không chỉ là app giải trí, mà sẽ là “Weibo của video”, là “Jin Ye Toutiao của video”...
Thử nghĩ xem, khi bạn và bạn bè ngồi tán gẫu, bạn không dùng Douyin còn họ thì có, bạn sẽ phát hiện họ luôn biết những điều mới mẻ thú vị mà bạn chưa từng nghe đến.
Khoảng cách thông tin ấy chính là vũ khí lớn nhất của Douyin trong tương lai.
Hiện tại, trong đường đua này, chỉ có Kuaishou là có xu hướng phát triển tương tự.
Nhưng theo cách Kuaishou đang dẫn dắt người dùng, Giang Cần nhận định: họ còn chưa nhận ra tầm quan trọng của hướng đi này...
Thời gian thấm thoắt trôi, năm 2016 sắp đến.
Khi Douyin không ngừng tận dụng thuật toán và đề xuất để dẫn dắt người dùng ghi lại cuộc sống, rất nhiều sự kiện lớn cũng âm thầm xảy ra.
Hema Fresh chính thức khai trương, Mã Vân đích thân xuất hiện, khi được hỏi về Pingtuan chỉ cười mỉm không đáp.
Cùng lúc đó, Tencent tung ra Vương Giả Vinh Diệu, thắp lửa bùng cháy trong giới game mobile.
Và để “nhân lúc ốm mà tiễn luôn mạng”, dựa vào kế hoạch bắn tỉa của Alibaba, Didi và Kuaidi sáp nhập, đổi tên thành Bibi Travel, bắt đầu tấn công mạnh vào thị phần của Didi.
Bên ngoài nhìn vào, ai cũng thấy lo cho Pingtuan.
Cuối năm đến gần, các công ty lần lượt công bố số liệu, khoe thành tích năm nay, càng khiến Pingtuan bị đẩy vào thế bị động.
“Thị phần của Pingtuan gần như không tăng, mảng giao đồ ăn còn có dấu hiệu giảm, trong khi người dùng smartphone năm nay tăng 6.5%. E là phần tăng thêm đó bị các nền tảng thuộc Alibaba ăn hết rồi.”
“Trong nước đúng là hơi kém, nhưng thị trường quốc tế lại tăng mạnh.”
“Nhưng căn cơ của Pingtuan là trong nước, tớ thấy còn lo cho Giang Cần hơn.”
“Dù sao thì Ali vẫn là Ali, nghiêm túc rồi mới thấy họ khủng khiếp cỡ nào.”
“Lo sớm quá rồi, đại thời đại sắp đến đấy. Có khi nhiều thế cục sẽ đổi. Chủ tịch Mã từng nói: hiệp hai quyết định năm sau, Pingtuan năm 2016 chắc chắn sẽ không dễ dàng đâu.”
Năm 2016 được giới internet gọi là “đại thời đại”, vì từ tháng 11, mạng 3G bắt đầu giảm tốc toàn diện.
Ba nhà mạng lớn đồng loạt hạ giá gói cước 20% để bước vào thời đại 4G, đồng thời chính thức áp dụng chính sách “dữ liệu không bị xóa trong tháng”.
Để bắt kịp làn sóng “giảm phí tăng tốc”, gần như tất cả các ứng dụng đều đổ tiền quảng cáo, tung chiêu mới, các app thi nhau mọc lên, thậm chí ngành y tế cũng nhập cuộc, các nền tảng tư vấn online như nấm sau mưa.
Douyin cũng tranh thủ tận dụng kênh của Jin Ye Toutiao để quảng bá, đồng thời mua quảng cáo khởi động màn hình trên Gaode Map.
Trong hàng nghìn đường đua, nó không quá nổi bật, nhưng lại thể hiện sức sống dẻo dai lạ thường.
“Lượng người dùng phần mềm này tăng kỳ lạ thật...”
“……”
Tòa nhà Zhonggang Bắc Kinh, Youku Tudou, bộ phận phân tích thị trường và đối thủ. Vương Bách Lâm nhìn số liệu tăng trưởng của Douyin, trong mắt thoáng hiện nét bối rối.
Youku cũng có mảng sản xuất video riêng, từng tạo được những chương trình như talkshow của Đường Đường, nên họ luôn chú ý tới mảng video ngắn.
Ban đầu, ai cũng nghĩ quảng bá Douyin chỉ là chuyện nhỏ.
Nhưng khi số liệu giám sát xuất hiện, Vương Bách Lâm nhanh chóng nhận thấy điểm bất thường.
Ba giờ chiều, anh bắt đầu tổng hợp tài liệu, xếp dữ liệu của Kuaishou, Xiaokaxiu lên bàn rồi đi tìm trưởng bộ phận.
Anh cảm thấy chuyện này nhất định phải báo cáo, vì đây chính là trách nhiệm công việc của mình.
“Thư ký Trần, giám đốc đâu rồi?”
“Cuối năm rồi, giám đốc đi ăn với đối tác rồi. Có chuyện gì không?”
Vương Bách Lâm cầm tập tài liệu: “Vậy giám đốc bao giờ quay lại?”
Thư ký Trần lắc đầu: “Cái này thì tôi không rõ, dạo này tiệc tùng liên miên, mấy ngày rồi tôi cũng chưa gặp anh ấy.”
“Thôi, để tôi gọi điện vậy.”
Vương Bách Lâm rời văn phòng giám đốc, vừa định bấm số thì thấy đồng nghiệp đang rót cà phê liếc nhìn mình: “Làm gì thế?”
“Tớ tìm giám đốc có việc. Dữ liệu tăng trưởng của Douyin có vẻ không giống như dự đoán của chúng ta.”