Chương 744: Thiên vương vượt giới
Một lúc lâu sau, khi pháo hoa ngoài cửa sổ nở rộ giữa trời đêm và tiếng pháo nổ râm ran vang lên khắp sân, Vương Bách Lâm mới giật mình hoàn hồn.
Anh giơ tay mở Douyin, chọn vào chức năng thứ tư bên dưới avatar ở mép phải màn hình, chia sẻ.
Khác với những phần mềm khác, khi bấm chia sẻ trong Douyin, nó không hiện lên các tùy chọn chia sẻ qua phần mềm bên ngoài, mà sẽ yêu cầu bạn tải video về máy.
Trong quá trình tải video, Douyin sẽ tự động thêm watermark ở góc phải phía trên và trang kết thúc video.
Khi thao tác đến đây, toàn thân Vương Bách Lâm nổi đầy da gà.
Hiện nay các phần mềm trên thị trường đa số đều dùng hình thức chia sẻ bằng đường link.
Ví dụ bạn thấy một video thú vị, chia sẻ qua WeChat, người nhận sẽ thấy một đường dẫn, bấm vào mới xem được video.
Nhưng Douyin lại để người dùng lưu video rồi gửi thẳng bản gốc cho bạn bè.
Sau khi hiểu rõ điểm này, Vương Bách Lâm bỗng nhiên ngộ ra tại sao số liệu tăng trưởng của Douyin lại tăng nhanh đến thế.
Khi ai đó thấy một video hay trên Douyin, họ sẽ lưu về rồi gửi cho bạn. Bạn thấy hay, lại gửi tiếp cho người khác.
Bạn của bạn, bạn của bạn của bạn…
Video này có thể rời khỏi nền tảng gốc, không bị giới hạn môi trường. Chỉ cần nội dung hấp dẫn, nó hoàn toàn có thể được chia sẻ hàng nghìn, hàng vạn lần, thậm chí lan sang các nền tảng truyền thông khác.
Chẳng hạn như đoạn video nhận tiền mừng tuổi dịp Tết này, chỉ riêng Vương Bách Lâm đã nhận được từ ba người khác nhau. Có thể tưởng tượng phạm vi lan truyền của nó lớn đến cỡ nào.
Mà những video như thế trên Douyin thì vô số kể.
Người quyết định cách thức chia sẻ này không quan tâm video sẽ trôi dạt đi đâu, họ chỉ cần logo của mình liên tục xuất hiện và câu slogan cuối cùng: “Douyin – ghi lại cuộc sống tươi đẹp”.
Họ không quan tâm bạn có tải app hay không, điều họ muốn là bạn nghe thấy cái tên Douyin.
Họ biết rằng, khi việc lan truyền lặp đi lặp lại đủ nhiều, bạn sẽ không nhịn được mà tò mò, rồi tự tải về dùng thử.
Cũng giống như đêm giao thừa hôm nay, Vương Bách Lâm nghĩ nếu mình là người bình thường, mà thấy bạn gái, bạn thân, bạn cùng phòng đều đang chơi Douyin, thì chắc chắn cũng sẽ bị cuốn theo.
Điều đáng sợ nhất là, việc lưu video rồi chia sẻ không bị hạn chế bởi bất cứ nền tảng nào.
Năm xưa, khi Taobao và Tencent đối đầu, toàn bộ phần mềm thuộc Tencent đều chặn link sản phẩm của Taobao.
Nhưng video Douyin thì không thể chặn được, trừ khi chính Tencent tự tay cắt bỏ tính năng xem video.
Thế nên, những video thú vị ấy có thể lan vào WeChat, lan vào Moments, lan vào QQ Space, Weibo, Youku, Bilibili… Tất cả những nền tảng hỗ trợ video đều trở thành kênh quảng bá cho Douyin.
Những video đó cứ như virus, lan khắp ngõ ngách internet.
“Alipay mở thưởng rồi, 790 nghìn người nhận, chia đều được 272 tệ!”
“Quét được Thẻ chăm chỉ ở giây cuối cùng, lì xì năm mới có rồi!”
“Thẻ chăm chỉ bị đẩy giá lên tận 500 tệ một chiếc, giờ mở thưởng rồi có hối hận không?”
“Thực tế nhận được có 272, ít vậy á?!”
“Không quét được Thẻ chăm chỉ, nhưng nhận được lì xì 1314 từ bạn trai!”
Vương Bách Lâm cúi xuống nhìn điện thoại, lại có thêm năm video bạn bè gửi tới, đều liên quan đến việc mở thưởng trong sự kiện “Ngũ phúc” của Alipay, mỗi video đều có câu: Douyin, ghi lại cuộc sống tươi đẹp.
Năm lần, cùng một sự kiện, cùng một thời điểm, lặp lại đến năm lần trước mắt anh.
Phải biết rằng cái video lì xì hồi nãy mới chỉ lặp ba lần thôi đấy.
Nói cách khác, chỉ trong hai tiếng đồng hồ, trong số ít các mối quan hệ xã hội của anh đã có thêm hai kênh lan truyền được “khai thông”.
Lúc này, Vương Bách Lâm cảm thấy cả cánh tay đều nổi đầy da gà.
Đêm giao thừa, pháo hoa bắn đầy trời, cả nước đều bàn tán về sự kiện mở thưởng của Alipay. Alibaba đã thành công tạo ra một từ khóa nóng còn vượt mặt cả chương trình Giao thừa Quốc gia.
Nhưng dường như chỉ có Vương Bách Lâm nhận ra, trong cái đêm náo nhiệt sôi sục này, khi ánh mắt mọi người đều bị “Ngũ phúc” cuốn lấy, có một phần mềm đã âm thầm trỗi dậy với khí thế không thể ngăn cản.
Anh đã lăn lộn trong ngành internet nhiều năm, thuộc hàng lão làng rồi.
Anh nhớ rõ từ năm 2013, khi mạng 4G bắt đầu thương mại hóa, mọi người đều đồng thuận rằng: kỷ nguyên của 4G chắc chắn sẽ là kỷ nguyên của video.
Thế là iQIYI vươn lên, tạo nên trào lưu gameshow tự sản xuất và phim mạng.
Sau đó Bilibili với video có bình luận bay trên màn hình trở thành cơn sốt, đưa ngành video lên tầm cao mới.
Mọi người đều nghĩ ngành này đã định hình rồi, nhưng đêm nay, Vương Bách Lâm bỗng hiểu ra một điều: khi tất cả đều nghĩ mình đang đứng trên làn gió 4G, Douyin mới thực sự là cơn gió lớn nhất của thời đại này.
Có người tạo ra bản thân trong ngành, có người thì tự tạo ra cả một ngành mới.
Tết đến rồi đi nhanh chóng, thành công rực rỡ của chiến dịch “Ngũ phúc” khiến Bàng Nhụy lâng lâng như đi trên mây.
Nhưng đúng vào ngày đi làm đầu tiên, khi cô hớn hở bước vào trụ sở Alibaba, lại thấy nhân viên đang túm tụm bàn tán, còn các sếp cấp cao của từng bộ phận thì ai nấy mặt mày căng thẳng.
“Sao thế? Sao ai cũng như đưa đám vậy? Không phải Tổng giám đốc Mã gọi họp à?”
“Bàng tổng, Douyin chơi lớn rồi.”
“?”
Tết của các nhân vật cấp cao không phải để dán vào mạng xã hội, bởi tất cả cảnh sắc trên mạng, họ chỉ cần nói một câu là có thể trực tiếp tận mắt nhìn thấy.
Sau chiến thắng mang tính bước ngoặt năm 2015, Bàng Nhụy sang Iceland nghỉ Tết, chèo thuyền, lặn biển, không mấy bận tâm đến chuyện trong nước. Thực ra dù cô có ở trong nước, cũng khó mà quan tâm đến giới giải trí.
Nhưng khác với cô, từ mùng Ba Tết, Douyin đã khiến tất cả công ty internet trong nước phải dậy sóng.
Chỉ riêng đêm giao thừa, Douyin có hơn 2.6 triệu video được đăng, lượt mở app trong 24h lên tới 790 triệu lần. Dù là ba giờ sáng, vẫn có hàng trăm nghìn người hoạt động online.
Dùng từ “ăn ngủ không yên” để miêu tả người dùng Douyin, thực sự không sai chút nào.
Các ông lớn như Sina, Tencent, Baidu… ai cũng cảm thấy sức ép như sóng thần đang đổ tới.
“Douyin bắt đầu chiến dịch quảng bá từ đầu tháng 1, chỉ trong nửa tháng đã leo lên top 1 lượt tải trên App Store.”
“Con tôi nói, cả lớp tụi nó ai cũng đang dùng Douyin.”
“Douyin có một hot TikToker tên là papi酱, nói giọng Đài Loan và Đông Bắc, diễn hai vai để châm biếm các vấn đề xã hội, ba ngày hút về năm mươi vạn fan.”
“Giờ tất cả công ty internet đều đang nghiên cứu phần mềm này. Bộ phận dữ liệu và nội dung của mảng Văn – Giải phải quay lại làm từ mùng Năm, làm liền hai ngày chưa ra khỏi công ty.”
Thư ký của Bàng Nhụy không nhịn được, tổng kết lại nội dung thảo luận.
Bàng Nhụy đại khái hiểu được, là trong dịp Tết bỗng xuất hiện một phần mềm video rất mạnh, khiến mọi người đều bất ngờ.
Cô vốn không quan tâm giới giải trí, nhưng cũng hiểu rằng “top 1 lượt tải”, “ba ngày hút năm mươi vạn fan”, “ai cũng dùng” là những cụm từ cực kỳ có sức nặng.
Có điều khiến cô cảm thấy khó hiểu là, rõ ràng mình không theo dõi mảng này, sao tên Douyin lại nghe quen thế nhỉ?
“Douyin…”
Bàng Nhụy híp mắt hồi tưởng, sắc mặt lập tức cứng đờ, một luồng khí lạnh chạy dọc từ cổ lên sau gáy.
Cô nhớ ra vì sao cái tên này quen tai, bởi vì đây chính là sản phẩm mà Pingtuan từng tung ra!
Giới giải trí thì chẳng ảnh hưởng gì đến Alipay, nhưng nếu đây là một mắt xích trong hệ sinh thái của Pingtuan, thì lại là chuyện hoàn toàn khác.
Bàng Nhụy lập tức tới tòa nhà của mảng Văn – Giải, lúc này bộ phận nội dung và dữ liệu đã thu thập và tổng hợp lượng lớn thông tin về Douyin, đang họp nội bộ bàn bạc.
Cùng thời điểm đó, Sina, Tencent, NetEase, Baidu cũng đều đang tổ chức cuộc họp khẩn cấp tương tự.
“Douyin dùng cách chia sẻ thông qua lưu video để tỏa đi logo của mình khắp các góc internet trong dịp Tết, gần như không chỗ nào không có mặt.”
“Dù bạn dùng nền tảng nào, cũng sẽ thấy video dán logo Douyin, thế là bạn biết tới phần mềm này.”
“Càng thấy logo nhiều, bạn sẽ càng tự hỏi: tại sao mình không tải luôn Douyin về mà xem cho tiện?”
“Vậy là chỉ trong nửa tháng ngắn ngủi, từ một phần mềm chỉ có 3 triệu lượt tải, Douyin đã nhảy vọt qua mốc chục triệu.”
“Đáng sợ nhất là, giờ con gái trong friendlist tôi chụp selfie đều dùng Douyin trước rồi mới chụp màn hình lại, vì thuật toán làm đẹp của Douyin nhìn tự nhiên hơn. Mỗi lần họ chụp ảnh, là một lần làm quảng cáo cho Douyin.”
“Còn nhớ khi xưa Pingtuan đầu tư vào Meitu không? Hồi ấy ai cũng thắc mắc, giờ thì mọi chuyện sáng tỏ rồi.”
“Tôi thử quay video bằng Douyin, thật sự chưa bao giờ thấy mình đẹp trai đến thế.”
“Chỉ riêng vì được nhìn thấy phiên bản đẹp nhất của mình, người ta cũng đủ lý do để ngày nào cũng lên app quay quay, đăng đăng, nhận like nhận khen.”
“Thế nên người sáng tạo ào ạt đổ vào, lượng người dùng tăng vùn vụt. Tốc độ lan truyền của Douyin giờ còn nhanh hơn cả virus.”
Thông tin dồn dập khiến đầu óc Bàng Nhụy tạm thời chưa thể tiêu hóa kịp.
Nhưng khi dữ liệu về lượt tải, lượt thích, lượt chia sẻ được phóng lên màn hình lớn với những đường biểu đồ gần như dựng đứng, cô biết rõ rằng Pingtuan đang xây dựng một hồ chứa lưu lượng lớn nhất thời đại 4G.
Còn phía Sina Weibo, giờ chẳng khác nào gặp đại địch.
Do khác biệt về mô hình doanh nghiệp nên các bên có góc nhìn khác nhau. Alibaba thì quan tâm đến lưu lượng, còn Weibo thì chú ý đến hình thức và nội dung.
Họ phát hiện rằng các tin tức lên hot search của mình, chỉ sau một lúc là thấy video liên quan xuất hiện trên Douyin.
Nhưng nội dung nào hot từ Douyin, thì lại khó mà thấy được sức nóng tương tự trên Weibo, hoặc ít nhất là không được trực quan bằng video.
Là nền tảng thông tin thành công nhất trong ngành, Weibo từ lâu đã nhận ra rằng truyền thông chữ viết hoàn toàn không có lợi thế trước truyền thông hình ảnh.
Trước kia mạng chậm, giá cao, truyền thông chữ còn có chút địa vị. Nhưng khi 4G phổ cập, tốc độ cao giá rẻ, ưu thế ấy sẽ dần bị bào mòn.
Hiện tại Weibo cũng đang đẩy mạnh tính năng video, đầu tư rất nhiều nhân lực vật lực để thử nghiệm và hoàn thiện.
Giám đốc sản phẩm của Weibo vẫn luôn tin rằng họ còn đủ thời gian để thiết lập thế mạnh trong ngành video, giữ vững vị trí tiên phong trong mảng thông tin.
Nhưng anh ta không ngờ rằng, chỉ cần một cái Tết thôi, một sản phẩm có khả năng đảo ngược cục diện đã xuất hiện.
Và điều khiến họ thấy sợ, không phải là Tencent, cũng chẳng phải Baidu
mà là một thiên vương từ lĩnh vực khác nhảy sang.