Chương 746: Thẻ Vua Douyin
Sự phát triển của thời đại thực sự có thể kìm hãm sự phát triển của cả một ngành, giống như những năm trước đây, khi dữ liệu di động còn đắt đỏ, văn bản – dạng nội dung tiết kiệm lưu lượng – nghiễm nhiên trở thành xu hướng chính.
Nhưng giờ đây, sau hai lần giảm giá cước lưu lượng, ngành video như vườn xuân trăm hoa đua nở.
Tuy nhiên, nở thì cứ nở, năm 2016 vẫn còn khá xa thời kỳ “tự do lưu lượng”. Ngay cả đại thiếu gia như cậu Ba nhà họ Tào còn xót tiền thì nói gì đến người bình thường.
Lúc ấy, Giang Cần nhìn thấy một thanh niên đẹp trai vừa thanh toán ở quầy lễ tân xong, trước khi bước ra cửa vẫn còn đang lướt Douyin, nhưng vừa đến cửa đã đau lòng thoát ứng dụng.
“Anh tính năm nay kết hôn.”
“Hả?”
Giang Cần sực tỉnh, liếc nhìn cậu thiếu gia.
Tào Quảng Vũ ngồi vắt vẻo trên quầy, ánh mắt u buồn như một thiếu nam từng trải phong sương: “Thoắt cái đã hai sáu rồi, anh… cũng chơi đủ rồi, đến lúc lấy vợ thôi.”
“Nghe như thể trước khi quen Đinh Tuyết anh chơi bời ghê lắm ấy, hừ, chơi mấy thằng đệ đủ rồi à?”
“Hở?”
Giang Cần nhếch môi cười, đứng dậy rời khỏi Tiệm Nhấm Nháp, nhưng trước khi đi để lại một chiếc SIM còn nguyên vỏ.
Tào Quảng Vũ sững người, nhặt chiếc SIM lên nhìn thoáng qua, mặt ngơ ngác.
Vừa về đến biệt thự Hương Đế, đã nghe thấy tiếng của Cao Văn Huệ và Vương Hải Ni vọng ra từ phòng khách, hai người đang kêu trời vì Douyin “hút cạn” hết dung lượng tháng.
《Lấy Danh Nghĩa Bạn Bè》đã chính thức phát hành. Từ nửa cuối năm ngoái, Huệ Huệ bị nhà xuất bản nhốt trong “phòng tối” bắt sửa bản thảo, giờ mới được “thả” ra.
Kết quả là cả hai chị em đều thành “con nghiện Douyin nặng đô”.
Cao Văn Huệ toàn follow các cặp đôi ngọt ngào, còn Vương Hải Ni thì chỉ follow huấn luyện viên thể hình có bụng sáu múi.
Theo lời Hải Ni thì đúng là bắt trúng thời điểm vàng!
Nhưng khi hóa đơn cước tháng được gửi về, họ mới phát hiện mình đã rơi vào bẫy của tư bản!
Mới nửa tháng mà đã phải dè xẻn từng MB, không có wifi thì đến bụng sáu múi cũng không dám nhìn, còn gì là vương pháp nữa chứ!
Ngay cả Phùng Nam Thư cũng gần cạn sạch lưu lượng, chỉ còn vài chục MB.
“Bình thường em toàn dùng wifi mà cũng hết sạch lưu lượng? Em coi gì thế?”
“Em toàn xem trai đẹp, ra ngoài cũng xem.”
Phùng Nam Thư trả lời rất nghiêm túc, vẻ mặt đầy tự tin.
Vương Hải Ni nghe xong ngớ người, thầm nghĩ con nhỏ này cưới xong rồi là chán Giang Cần luôn à, giờ đến cả Douyin cũng lên xem trai đẹp?
Mang theo sự hào hứng xen lẫn hóng hớt, Hải Ni nhân lúc cô nàng không để ý, lén mở điện thoại của Nam Thư ra xem. Ai dè bên trong toàn là clip cắt từ tin tức có mặt Giang Cần, khiến cô bật cười “hê hê”.
Cao Văn Huệ cũng lại gần xem ké, thầm nghĩ: Biết ngay mà, trong mắt con nhỏ này ngoài Giang Cần ra thì còn ai được gọi là trai đẹp nữa?
Vấn đề thiếu lưu lượng dần leo lên top tìm kiếm theo số lượng người dùng Douyin tăng chóng mặt, trở thành đề tài bàn tán toàn dân.
“Vớ vẩn! Quần tất đen rút cạn thể lực, Douyin rút cạn lưu lượng!”
“Tôi từng bảo Giang Cần là Bồ Tát sống, giờ mới biết hóa ra đống quần tất đen kia không miễn phí!”
“Douyin là chó do nhà mạng cử đến à?!”
“Tết vừa rồi bảo lưu lượng không bị xóa trong tháng, giờ thì tốt rồi, mẹ nó một tháng xài còn chả đủ!”
“Tuyệt quá ha, tuyệt mẹ nó rồi ha, làm việc quần quật cả tháng, cuối cùng nộp hết cho nhà mạng!”
Douyin có một sức hấp dẫn kỳ lạ, như thể khiến người ta quên mất thời gian.
Nhiều người tối định lướt một lúc rồi ngủ, ai ngờ lướt phát thành luôn một buổi bình minh tươi đẹp!
Trong tình huống đó, vượt hạn mức lưu lượng là chuyện bình thường, nhưng trải nghiệm người dùng lại bị ảnh hưởng không ít, vì chẳng ai muốn vừa chơi vừa sợ ngốn lưu lượng.
Tuy nhiên, hiện tượng này lại là tin vui đối với các công ty internet đang lao vào làm video ngắn.
Douyin mới một tuổi, độ dính cao nhưng chưa có đủ trung thành, nên các đối thủ vẫn có cơ hội.
“Dựa theo số liệu điều tra, Douyin và Kuaishou có tỷ lệ người dùng trùng lên tới 60%, mọi người biết điều này có nghĩa là gì không?”
“Nó có nghĩa là, người dùng Douyin chưa hoàn toàn trung thành, chỉ cần chúng ta làm ra sản phẩm tốt hơn, vẫn có thể vượt lên trong khúc cua.”
“Nhưng mấu chốt vẫn là lưu lượng.”
“Mặc dù ba nhà mạng lớn đã giảm giá cước, nhưng hiện giờ giá vẫn cao, chưa thể hiện thực hóa video tự do. Khi chi phí truy cập càng ngày càng cao, tốc độ phát triển của Douyin chắc chắn sẽ chậm lại.”
“Kế hoạch chiến lược của chúng ta là tận dụng khoảng thời gian này để tạo ra sản phẩm vượt trội, chờ đến đợt giảm giá tiếp theo sẽ bứt phá.”
Tudou bắt đầu nuôi dưỡng nền tảng video ngắn, Mã Vận cho rằng chỉ cần đủ thời gian, nhất định không thua Douyin.
Tổng giám đốc Tencent thì tràn đầy kỳ vọng vào Weishi, cho rằng chỉ cần đủ thời gian phát triển, sau này sẽ trở thành bể lưu lượng lớn nhất của Tencent.
Baidu và Sina cũng không ngồi yên, dốc tiền đi các nền tảng khác lôi kéo người sáng tạo nổi tiếng.
Các ông lớn đều ước lượng rằng “tự do video” phải tới năm 2018 mới đạt được.
Trong hai năm đó, Douyin rất khó thâu tóm toàn bộ thị trường.
Đây chính là khoảng thời gian quý báu để vượt mặt Douyin.
Thật ra, các ông lớn còn thầm biết ơn Giang Cần.
Những năm gần đây, họ luôn mò mẫm hướng đi cho thời đại 4G, nhưng không rõ ràng, chỉ có thể vừa đi vừa dò. Còn Giang Cần thì khác, anh ta chỉ thẳng đường đi cho cả ngành.
Tương lai internet là trận chiến lưu lượng, là cuộc chiến thời gian người dùng, mà biểu hiện cụ thể chính là trận chiến video ngắn.
Nhưng điều họ không ngờ là… Giang Cần hình như chẳng định cho họ chút thời gian đuổi kịp nào cả.
Mọi chuyện đến rất đột ngột, chẳng khác gì việc Douyin đột nhiên bùng nổ sau Tết.
Cựu chuyên viên phân tích dữ liệu của Youku Tudou – Vương Bách Lâm – sau khi gia nhập bộ phận video ngắn thì thường xuyên phải nghiên cứu thuật toán và nội dung của Douyin.
Một sáng nọ, anh vừa mở Douyin ra thì nhìn thấy một đoạn quảng cáo:
“Thôi nào, đã 2016 rồi mà cậu vẫn tiếc lưu lượng á?!”
“Pintuan kết hợp với China Mobile phát lì xì cho fan: Thẻ Douyin Vương – 20 đồng có 10GB!”
“10GB không đủ? Đó chỉ là lưu lượng toàn quốc thôi nhé.”
“Gói cước còn có thêm 50GB lưu lượng định hướng: Lướt Douyin, xem Toutiao, vào Zhihu, dùng Gaode Map, đặt đồ ăn trên Pintuan… thế mà còn chưa đủ dùng?”
“Nhấn vào góc trái dưới video để đăng ký, số lượng có hạn!”
“Đăng ký ngay hôm nay, tối nay có thể dùng luôn!”
Ngay sau đó, một bảng giá chi tiết về thẻ Douyin Vương hiện ra từ video, cùng tiếng nhạc vui tai, rồi chuyển luôn sang video kế tiếp.
Vương Bách Lâm ngồi chết lặng, vài giây sau mới ngẩng đầu lên, trái tim siết chặt của anh cuối cùng cũng thả lỏng.
Video thẻ Douyin Vương nhanh chóng lan truyền khắp Jinri Toutiao, Zhihu, thậm chí cả vòng bạn bè.
Các ông lớn chuẩn bị "đuổi theo Douyin" lập tức nổ tung.
Họ từng cho rằng giá lưu lượng sẽ giới hạn đà phát triển của Douyin, nhưng không ngờ Pintuan bắt tay với China Mobile tung ra gói cước định hướng.
Thì ra xiềng xích thời đại có thể tháo ra, rồi… trói chặt vào đối thủ!
Giang Cần, căn bản không để lại thời gian cho bất kỳ ai đuổi kịp!
“Lưu lượng định hướng…”
Song Mã giật nảy mí mắt, giám đốc video ngắn của Sina thì mặt không còn giọt máu.
Douyin không còn xiềng xích, thì ai mà đánh lại được nữa?
Số lượng đơn đăng ký thẻ Douyin Vương tăng chóng mặt, vô số người nghiện video ngắn kêu trời “Bồ Tát sống”, thậm chí có tin đồn hôm ấy mộ tổ nhà họ Giang ánh sáng chiếu rọi, mây lành vạn đạo.
Nhưng rất nhiều người chỉ chú ý đến chiếc thẻ, lại bỏ qua câu cuối trong video.
Lúc ấy, các kho hàng của Pintuan trên khắp các trung tâm logistics toàn quốc đồng loạt mở cửa, hàng đống thẻ SIM được xe tải chở tới điểm phát gần trung tâm thành phố.
Hệ thống trên ứng dụng giao hàng của Pintuan cũng tăng thêm hàng loạt đơn, mỗi shipper nhận được nhiệm vụ giao thẻ.
Có người trưa đăng ký, tối đã nhận được thẻ, chính bản thân họ còn không dám tin.
Hậu quả là hệ thống xác thực danh tính thật của nhà mạng suýt bị sập do quá tải.
Chủ tịch China Mobile – Hà Kiệt – gặp hai cú bất ngờ.
Một là: Sau Tết, Douyin lại bùng cháy đến mức này.
Hai là: Không ngờ tốc độ giao thẻ của Pintuan lại “khủng” đến thế.
Cái lộc từ trên trời rơi xuống này, họ nhận được rồi!
Tối hôm đó, Giang Cần cập nhật một dòng trạng thái trên Weibo sau thời gian dài im hơi lặng tiếng:
Không giả vờ nữa, tôi lật bài rồi, tôi đi trước một bước, mấy người tự tìm chỗ mát mà chôn mình đi.
Giám đốc video ngắn Sina “rầm” một tiếng đập vỡ ly cà phê, giận sôi: Làm màu vừa thôi, tưởng một cái thẻ là định đoạt cục diện hả?
Nhưng điều hắn không biết là — câu đó không phải lời kết, mà là một lời tiên tri.
Đầu mùa hè, các thí sinh hot nhất trong những show tuyển chọn đình đám thời gian gần đây lần lượt thông báo gia nhập Douyin trên Weibo, và cam kết mỗi ngày đăng một video mới.
Đáng sợ là họ không vào cùng lúc, mà cứ cách năm ngày lại có thêm một người.
Kết quả là hàng loạt fan đổ xô vào, chỉ riêng bốn chữ “anh nhà tôi” đã mang đến cho Douyin một lượng truy cập khổng lồ.
Weibo Sina bắt đầu cảm thấy máu thịt mình đang bị hút dần đi.
“Đám minh tinh lưu lượng đó là của… Hoa Ngữ Ảnh Thị à?”
“Đúng.”
“Hoa Ngữ là công ty con của Pintuan?”
“Phải…”
“Họ đã thâu tóm Hoa Ngữ từ năm 2012, rồi bắt đầu làm show tuyển chọn, ra single, sau đó đóng phim thần tượng?”
“Vâng…”
“Vậy tức là từ 2012, Giang Cần đã có ý định làm Douyin rồi?”
“Tôi không biết đâu sếp, đừng khóc, tôi sợ lắm…”
Giống như việc Pintuan đầu tư Meitu trước đó, thương vụ thâu tóm Hoa Ngữ Ảnh Thị vẫn luôn bị nghi ngờ.
Nhưng giờ, câu trả lời muộn mất bốn năm đã dần lộ diện.
Tại trụ sở Alibaba, Mã Vận lôi ra bức ảnh chụp chung với Giang Cần năm đó ở Hội nghị Internet, ngắm thật lâu.
Không hiểu sao, ông bỗng thấy mệt mỏi, hay là… cảm thấy mình đã già rồi.
Ông… không hiểu nổi vì sao đám trẻ ngày nay lại biến chuyện làm ăn thành ra thế này.
Tuy nhiên, sau khi toàn bộ minh tinh dưới trướng Hoa Ngữ gia nhập Douyin, cỗ máy Douyin vẫn chưa dừng lại.
Ai từng bị Giang Cần “đấm” đều biết, anh ta làm ăn rất chó, chưa chuẩn bị kỹ thì nhất quyết không lộ mặt, mà một khi ra tay thì tuyệt không cho đối thủ bất kỳ cơ hội nào.
Thế nên ngay sau khi có lưu lượng minh tinh, thương hiệu Xitiann ra thông báo rót năm trăm triệu kết hợp Douyin khởi động kế hoạch “Ruộng Lúa” – dự án hỗ trợ nhạc sĩ độc lập.
Thật ra Trung Quốc luôn có vô số nhạc sĩ sáng tác âm thầm, nhưng vì không có tiền để lăng xê, không có công ty xây dựng hình tượng, thậm chí không có kinh phí PR, nên mãi vô danh, bị xem là nghệ sĩ “làng nhàng”.
Có người hát ở bar, có người ban ngày đi làm tối ra phố biểu diễn.
Douyin hứa sẽ trao quỹ hỗ trợ và cam kết lượng hiển thị mười vạn lượt trở lên, giúp nhạc sĩ độc lập hiện thực hóa ước mơ.
Lúc đó, một nhạc sĩ tên là Triệu Lôi đang lướt Douyin, lặng lẽ bấm vào đăng ký kế hoạch Ruộng Lúa.
Anh từng tham gia một chương trình tên là Bài Hát Trung Hoa, chỉ vào được top 8 của nhóm. Giờ đây giữa đêm khuya yên ả, anh vẫn chưa biết tương lai mình sẽ trôi về đâu…