Chương 740: “Đường đua nhỏ”
Tháng Chín, mùa tựu trường bắt đầu, thời tiết vẫn còn oi ả.
Một sinh viên năm ba quay lại trường, rảnh rỗi mở app Zhihu Campus lên lướt xem, bất ngờ thấy một banner quảng cáo hiện ra trên màn hình điện thoại.
Phần mềm kia dung lượng cực nhỏ, chỉ vài chục MB.
Vì vậy từ lúc tải về đến lúc cài đặt, chỉ mất chớp mắt là xong, vừa mở ứng dụng lên đã thấy nhắc cập nhật.
Trong điều kiện kết nối wifi, gói dữ liệu được tự động cập nhật ngay khi tải xong. Còn nếu đang dùng dữ liệu di động, ứng dụng sẽ cho chọn giữa cập nhật ngay hoặc đợi kết nối wifi rồi mới cập nhật.
Cách làm này giúp hạ thấp tối đa rào cản tải về, đồng thời ngay lập tức “bắt dính” nhóm người dùng có hứng thú.
Thực tế là, theo đà phát triển của ngành Internet, nhiều phần mềm càng lúc càng nhiều tính năng, đồng nghĩa dung lượng ngày một nặng. Không ít người dùng khi không có wifi, chỉ cần thấy dung lượng quá lớn là bỏ cuộc luôn.
Lúc Giang Cần ném thẳng phương án này cho bộ phận kỹ thuật, cả phòng lặng như tờ.
Hạ thấp rào cản tải về đến mức cực hạn, cài sẵn bộ khung phần mềm vào máy người dùng trước rồi tính sau. Mẹ nó, đúng là nước đi thần sầu.
Thế là toàn bộ quá trình thử nghiệm bản nội bộ của Douyin diễn ra suôn sẻ không tưởng.
“Ông chủ… trước đây từng làm sản phẩm à?”
Những năm gần đây để phục vụ việc nâng cấp công nghệ, Pingtuan đào bới không ít kỹ sư và quản lý sản phẩm, nhưng bọn họ lại chẳng rõ mấy về quá khứ của Giang Cần. Mỗi lần gặp tình huống như vậy đều khiến kỹ sư mới tò mò bật thốt.
Tô Nại lắc đầu: “Ông chủ học tài chính, nhưng tôi luôn cảm thấy… chắc là từng tận mắt thấy tương lai rồi.”
“Vãi cả nồi, thế thì còn ai chơi lại tụi mình nữa!”
Douyin sau khi bắt đầu thử nghiệm nội bộ dựa trên Zhihu Campus, vì chưa có dữ liệu người dùng nên thuật toán chưa thể hoạt động hiệu quả.
Thành ra, gần như tất cả nam sinh khi mở app lần đầu đều thấy một em mặc tất đen nhảy nhót sexy.
Còn nữ sinh thì được chào đón bởi mấy anh cơ bụng sáu múi đang uốn éo khoe múi.
Toàn nền tảng không có tí chính năng nào, chỉ toàn ba thứ tào lao sến súa. Nhưng mà… hiệu quả thì rõ ràng khỏi bàn.
Nhiều sinh viên vì tay nhanh mắt lẹ, chỉ trong vài ngày đã sống cảnh đêm nào cũng đàn ca nhảy múa như thần tiên hạ phàm.
Nhờ nhóm người dùng sinh viên này, toàn bộ bộ phận kỹ thuật của Pingtuan, từ trung tâm dữ liệu đến trung tâm thuật toán, đều bắt đầu thu thập dữ liệu, tiến hành tinh chỉnh cho phiên bản 1.0 của Douyin.
Chớp mắt đã sang tháng Mười, giai đoạn nội test của Douyin bước vào thời kỳ cuối. Lúc này, hội nghị nhà sáng tạo nội dung đầu tiên của tài khoản Toutiao được tổ chức ở Thượng Hải.
Hôm hội nghị, người chen chúc đông như kiến vỡ tổ.
Giang Cần cầm micro lên sân khấu, kể lại hành trình phát triển của Pingtuan, đặc biệt nhấn mạnh hình tượng “bảy năm chinh chiến thương trường chưa từng thất bại”.
Sau đó, anh tuyên bố Pingtuan sẽ đầu tư 1 tỷ tệ làm quỹ thưởng sáng tạo video ngắn, chính thức mời gọi các nhà sáng tạo nội dung thử sức với thể loại này.
Đây là nguyên tắc mà Giang Cần luôn tâm niệm: trọng thưởng tất có dũng sĩ!
Một loạt hành động đó khiến giới trong ngành không khỏi xì xào bàn tán.
Thị trường lúc này chẳng thiếu gì phần mềm video: Miaopai, Meipai, Kuaishou đều đã tồn tại lâu. Năm nay còn xuất hiện một cái tên gây sốt là Xiaokaxiu. Bên cạnh đó, Weibo và Youku cũng đang thử nghiệm nền tảng video ngắn.
Đặc biệt là Youku, từ lâu đã khuyến khích người dùng tự làm video rồi đăng tải, nhưng bấy nhiêu năm vẫn chẳng thấy đâu là khởi sắc.
Trong số đó, phát triển tốt nhất là Kuaishou và Xiaokaxiu.
Kuaishou chuyên về đề tài nông thôn và nội dung “quê một cục”, còn Xiaokaxiu thì đi theo “đường đua hài hước”, đa phần là mấy clip diễn tiểu phẩm, phản diện hoặc giả gái giả trai nhái nhót.
Tuy nổi lên nhanh chóng, nhưng xét về dữ liệu, lượng truy cập của các phần mềm này lại cực kỳ thiếu ổn định. Nhiều quỹ đầu tư nhìn thấy là né luôn.
Một là tỷ suất sinh lời thấp, hai là các công ty nhỏ khó mà trụ nổi trong ngành này.
Thêm vào đó, trong tư duy kinh doanh truyền thống của giới Internet, chữ, ảnh và video chỉ được coi là phụ trợ trong hệ sinh thái mạng xã hội.
Mọi người vẫn luôn cho rằng, đăng video cuối cùng cũng chỉ để thể hiện bản thân mà thôi.
Ví dụ như QQ cũng có cập nhật chức năng video, nhưng mức độ sử dụng cực thấp, không bằng ảnh.
Có người từng chạy quảng cáo trên các nền tảng này, nhưng hiệu quả chuyển đổi thấp đến thảm thương. Thế là cả ngành hình thành chung một nhận định: video tự quay là một đường đua quá hẹp.
Vì vậy, trong kế hoạch chiến lược của các ông lớn, gần như chẳng ai đoái hoài đến mảng video tự chế.
Khi dự án Douyin bắt đầu thử nghiệm, nhiều người trong ngành không thể hiểu nổi vì sao Pingtuan lại bất ngờ nhảy vào lĩnh vực này.
Pingtuan là bá chủ O2O, làm ăn buôn bán chính thống, giờ tự nhiên chơi cái này, trông cứ như võ tướng mặc váy vậy.
“Thực ra phân tích lần trước của tôi là đúng. Vấn đề hiện tại của Pingtuan vẫn là lưu lượng. Khi đám Toutiao với Zhihu giảm sút ảnh hưởng, họ buộc phải tìm hồ lưu lượng mới thôi.”
“WeChat thì có mạng lưới xã hội, Alipay đang bám chặt dịch vụ tài chính để giữ chân người dùng. Nếu Pingtuan không tìm lối vào mới thì sẽ rất nguy hiểm.”
“Nhưng mà đường đua mà Giang Cần chọn…”
“Thôi, miễn bàn.”
Nhiều người trong ngành cho rằng, Douyin có lẽ chỉ là một thử nghiệm thăm dò lưu lượng ngoài của Giang Cần.
Kiểu như Alibaba từng mua lại Youku và Tudou, loay hoay một hồi mà càng ngày càng lẹt đẹt. Còn có Xiami Music, Tiantian Dongting nữa, không cái nào thoát kiếp flop.
Lần này của Giang Cần, có khi cũng chẳng kỳ vọng gì vào chuyện thành bại, mà chỉ muốn nhân cơ hội tìm kiếm hướng đi mới.
Alibaba và Tencent biết tin xong, cũng nghiên cứu lại tình hình của Xiaokaxiu và Kuaishou rồi quyết định… mặc kệ.
Bọn họ còn việc lớn hơn phải lo.
Năm 2012, Liên Minh Huyền Thoại bùng nổ ở Trung Quốc, Tào Quang Vũ mở net kèm tiệc tùng, hốt bạc đến méo cả miệng.
Ba năm sau, Tencent ra mắt bản mobile của LOL – Vương Giả Vinh Diệu, sắp sửa chính thức lên kệ.
Còn Alibaba thì bám chặt thị trường O2O, tiếp tục đốt tiền ở các thành phố hạng hai với Ele.me, TiaopiaoPiao còn tung cả chương trình xem phim 1 tệ.
Đồng thời, họ cũng chơi hai quân bài mới.
Một là IP bán lẻ mới – Hema Xiansheng, hai là siêu thị không người bán.
Thật ra siêu thị không người chỉ là chiêu PR. Alibaba định dùng nó để khoe khoang rằng họ có thể thay đổi thế giới, nhấn mạnh sự an toàn của Alipay, thiên về quảng bá hơn thực dụng.
Còn Hema Xiansheng là dự án chuẩn bị cả năm trời, cửa hàng Kim Kiều ở Thượng Hải đang được tu sửa, dự kiến khai trương cuối năm, đối đầu trực diện với Fresh Mr. của Giang Cần.
Hai cửa hàng đó mở ra, đúng kiểu “đối mặt solo”, không khác gì Vạn Chúng và Joy City ở Kyoto.
Theo tin đồn chưa xác thực, lúc chọn hàng, Hema còn cố tình hỏi xem đối phương có hợp tác với Fresh Mr. không.
Cho thấy Alibaba thật sự không muốn cho Pingtuan một kẽ thở nào.
Điều chỉnh, cập nhật, lại điều chỉnh, lại cập nhật.
Douyin sau khi nội test kết thúc đã chính thức ra mắt. Vì chưa quảng bá rầm rộ nên lượng người dùng tăng chậm, thậm chí không bằng Xiaokaxiu ra mắt cùng thời điểm.
Nhưng Giang Cần chẳng hề sốt ruột.
Họ dồn lực tìm kiếm những nhà sáng tạo video xuất sắc từ Bilibili, Kuaishou, Xiaokaxiu…, tuyển chọn người hợp gu với phong cách sản phẩm của mình.
Chỉ cần phát hiện được ai tiềm năng, Pingtuan sẽ dùng danh nghĩa công ty giải trí Hoa Ngữ ký hợp đồng ngay.
Vì chuyện này, Hoa Ngữ còn đặc biệt thành lập một bộ phận MCN, chuyên đào tạo kỹ năng và xây dựng hình tượng cho lứa hotgirl đời đầu.
Họ chính là nòng cốt cho Douyin khi chính thức toàn lực quảng bá. Giang Cần muốn chuẩn bị kỹ càng, để rồi tạo một cú nổ vang trời.
Với tinh thần trách nhiệm cao độ, anh còn đích thân giám sát quá trình đào tạo nữ hotgirl, tận dụng kiến thức từ kiếp trước để lên kế hoạch cho hàng loạt hình tượng kinh điển.
Thậm chí, mặt dày đến mức… tự đi đạo nhạc.
Nào là “Hãy để anh làm đôi mắt em”, “Phần đời còn lại”, “Chúng ta không giống nhau”, “Gió nổi lên rồi”, “Học mèo kêu”...
Chỉ trong một buổi chiều, Giang Cần đã chắp được hơn chục bài. Nhưng vì không biết soạn nhạc, anh đành trực tiếp ngân nga hát cho nhạc giám đốc do Hoa Ngữ mời đến nghe thử.
Nghe xong, ông nhạc sĩ sững người luôn. Ngay cả Đổng Văn Hào đi cùng cũng trố mắt há mồm.
Vãi thật, nếu không làm ăn buôn bán, chắc ông chủ thành ca sĩ lâu rồi!
Sau đó thì sao à…
Không biết ai méc, mà tiểu phú bà nhà anh biết chuyện anh chạy đi đào tạo hotgirl.
Thế là Giang Cần không dám bén mảng tới nữa.
“Anh nhà em thích ngắm gái đẹp, chẳng buồn để mắt tới người nhà nữa luôn.”
“Vu oan! Anh toàn nhìn qua cửa kính thôi. Mỗi lần cũng là Đổng Văn Hào kéo đi, em xem, nếp gấp trên giày anh chính là bằng chứng anh từng vùng vẫy đấy!”
“Đổng Văn Hào là đồ xấu xa.”
Chớp mắt đã sang đông.
Pingtuan vẫn đang bận bịu với kế hoạch Douyin, khiến bên ngoài cảm thấy mảng O2O của họ đang hơi tụt phong độ.
Nếu không phải vì họ có nền tảng đoàn mua vững chắc và con át chủ bài là chuỗi cung ứng, thì thị phần chắc đã rơi thê thảm hơn nữa rồi.
Khương Kính Đào vừa rời Uber để gia nhập Pingtuan, nhìn cảnh tượng này mà lòng lạnh như tro tàn, thầm nghĩ: Chẳng lẽ kiếp này mình lại làm quân Quốc Dân sau năm 49 nữa rồi…