Chương 736: Hương vị Hàn Quốc chính hiệu!
Sau khi trở về từ Lâm Xuyên, kế hoạch hợp tác thương hiệu chiến lược ra biển lớn bắt đầu được triển khai thần tốc.
Pingtuan và các đối tác cùng rót vốn, hiệu quả đạt được vượt xa mong đợi, khiến nhiều thương hiệu không liên quan đến Lâm Xuyên cũng lần lượt tìm đến.
Chẳng hạn như các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh, thương hiệu trà sữa giống như Hỉ Điềm, hay những thương hiệu chuyên về pizza, gà rán.
Những thương hiệu này hầu hết đều là sản phẩm của cuộc chiến mua theo nhóm và giao đồ ăn, mọc lên như nấm trong thị trường méo mó đó.
Tuy họ không được may mắn như Lâm Xuyên, không có Giang Cần hỗ trợ thông tin, cũng chẳng có Pingtuan giúp xây dựng lộ trình phát triển, nhưng vận may cũng chẳng kém, theo sát từng bước mà vẫn gom góp được một khoản không nhỏ.
Tuy nhiên, với sự phát triển của thương mại điện tử, giờ đây bất kỳ lĩnh vực nào cũng cạnh tranh khốc liệt.
Lấy thị trường trà sữa làm ví dụ, dưới ảnh hưởng của định giá cực cao của Hỉ Điềm, ngày càng có nhiều người lao vào kinh doanh trà sữa.
Theo thống kê, chỉ riêng năm 2013, cả nước đã xuất hiện khoảng ba mươi tư thương hiệu trà sữa mới.
Đối thủ càng nhiều thì thị phần càng bị thu hẹp, biên lợi nhuận cũng mỏng dần, thế là các thương hiệu trà sữa đi trước bắt đầu tìm kiếm thị trường mới.
Trong bối cảnh đó, thị trường quốc tế tại châu Á đương nhiên trở thành mục tiêu hàng đầu.
Sau tiết Hạ Chí, mỗi ngày ở Pingtuan đều có đủ kiểu đoàn đội thương hiệu tới thăm.
Trong mắt họ, muốn tiến ra thị trường nước ngoài thì phải bơi qua trước, còn Pingtuan lại giống như một con tàu lớn, chỉ cần mua vé là có thể đưa họ vượt biển.
Thứ Tư sau khi trở về từ Lâm Xuyên, vào buổi chiều, trời nắng nhẹ, gió cũng vừa dịu dàng mát mẻ.
Giang Cần ngồi trong văn phòng, tổ chức một cuộc họp điện thoại với nhóm thị trường nước ngoài, nghe báo cáo về tiến độ phát triển ở các khu vực.
Tại ba thị trường có độ tự do cạnh tranh cao như Thái Lan, Singapore và Hồng Kông, mọi việc diễn ra khá suôn sẻ, số lượng người dùng của Keeta cũng tăng đáng kể.
Chỉ có thị trường Hàn Quốc là gặp khó khăn rõ rệt, tốc độ phát triển chậm hơn hẳn, số liệu hiển thị cũng thấp hơn ba khu vực kia nhiều.
“Người Hàn rất tự tôn văn hóa, cực kỳ bài xích các thương hiệu không phải của nước họ, lúc nào cũng nghĩ mình là số một thế giới.”
“Cậu đến siêu thị của họ mua bản đồ là hiểu liền, méo đến mức camera làm đẹp cũng chẳng chỉnh nổi.”
“Vậy nên trước trở ngại ở thị trường Hàn, tôi đề nghị các thương hiệu đổi tên sang tiếng Hàn, làm biển hiệu song ngữ Hàn – Anh, đừng chủ động tiết lộ là doanh nghiệp Trung Quốc.”
“Thêm nữa là thuê mấy ngôi sao Hàn nổi tiếng làm đại diện, khuếch trương ảnh hưởng ra ngoài.”
“Nghĩ mà xem, vài năm sau thương hiệu của chúng ta trở thành niềm tự hào của cả Hàn Quốc, rồi điều tra ra lại phát hiện là thương hiệu Trung Quốc, nghĩ thôi đã thấy thú vị rồi.”
“Nhưng phải chú ý, giả làm cửa hàng bản địa thì được, chứ không được nhận là người Hàn. Dân tộc này có tính cách rất... kỳ cục, biết đâu chưa kịp phản ứng thì đã bị họ đi đăng ký di sản văn hóa mất rồi.”
Sau khi đọc xong báo cáo, Giang Cần đưa ra chỉ đạo.
Thế là các thương hiệu đặt chân vào Hàn Quốc bắt đầu hành động, thay biển hiệu, đẩy mạnh chiến dịch marketing, hiệu quả có thể nói là thấy rõ ngay.
Hương vị đến từ phương Đông dần dần xâm nhập vào, ngay cả nhà họ Dương cũng theo chân tiến vào thị trường này.
Thời gian trôi qua, nhu cầu du lịch nội địa trong nước lại bắt đầu nóng lên. Người ít tiền thì về quê du lịch, người có tiền thì đi khắp cả nước, người nhiều tiền hơn nữa thì chọn đi du lịch nước ngoài.
Lý Trường Bằng – con nhà giàu có – vừa kết thúc buổi bảo vệ luận văn, đến Hàn Quốc du lịch và được idol thực tập sinh Tôn Tráng Tráng đích thân tiếp đón.
Hai người là bạn thân từ nhỏ, sau này Tôn Tráng Tráng theo cha mẹ sang Hàn làm ăn rồi định cư luôn bên đó.
Dù cách nhau nghìn dặm nhưng nhờ có internet, họ vẫn giữ liên lạc suốt.
Lý Trường Bằng ở lại trong nước, đi theo con đường học hành bình thường, thi đại học rồi vào trường, còn Tôn Tráng Tráng thì nhờ một lần tình cờ được người tuyển chọn phát hiện, bước chân vào ngành giải trí.
Sau hai năm rưỡi làm thực tập sinh, Tôn Tráng Tráng giành được cơ hội debut cùng một nhóm nhạc nam thần tượng, bèn mời Lý Trường Bằng – người vừa tốt nghiệp đại học – sang ăn mừng.
“Hàn Quốc đẹp lắm phải không?”
“Ừ, cũng đẹp thật.”
“Bảo cậu đến sớm rồi mà, mở to mắt ra nhìn thế giới không tốt à?”
Lý Trường Bằng theo Tôn Tráng Tráng về căn hộ độc thân của cậu ta, vừa nghỉ ngơi vừa nghe giới thiệu về Hàn Quốc, nào là đồ ăn nhanh, chương trình tuyển chọn idol, còn được trình diễn trực tiếp dịch vụ gọi canh tương đậu rồi giao tận cửa chỉ trong 30 phút.
Lý Trường Bằng thật thà nghe xong nuốt nước bọt: “Cậu... mấy năm nay chưa về nước à?”
“Không, bố mẹ tớ đều ở đây, họ hàng cũng dọn sang hết rồi, về nước làm gì.”
“Ờ ờ...”
Tôn Tráng Tráng thay áo, đeo khuyên tai sáng loáng lên: “Cậu tìm được việc chưa?”
Lý Trường Bằng gật đầu: “Tớ nhận được offer của Taobao.”
“Ồ, tớ biết, là cái trang mua sắm của bên cậu đúng không? Tớ từng thấy trên Twitter, hiệu suất tệ thật, gửi cái hàng mà mất ba ngày, bên Hàn toàn giao trong ngày.”
“Thì... Hàn Quốc có lớn hơn một tỉnh của Trung Quốc đâu.”
Tôn Tráng Tráng nghe vậy nhíu mày: “Nhưng Hàn Quốc là số một châu Á mà.”
Lý Trường Bằng mím môi: “Không, Hàn Quốc là số một vũ trụ, Tết Đoan Ngọ với Khổng Tử đều là của các cậu.”
Năm 2004, người Hàn nộp đơn lên Liên Hiệp Quốc, muốn lấy danh nghĩa “Lễ hội Đoan Ngọ Giang Lăng” để đăng ký di sản cho Tết Đoan Ngọ.
Đến cuối năm 2005, Liên Hiệp Quốc chính thức thông qua. Chuyện này khiến dân Trung Quốc mỗi lần nhắc đến lại phải chửi thầm tổ tông nhà Hàn.
Năm 2008, dịp Olympic, Hàn Quốc còn tổ chức lễ tế Khổng Tử rầm rộ, định đăng ký Khổng Tử làm di sản luôn, tuy cuối cùng không được nhưng dân trong nước cũng nhìn thấu bản mặt của họ rồi.
Tôn Tráng Tráng định khoe mẽ tiếp, nhưng nghĩ lại bản thân vẫn là người gốc Hoa nên thôi không tranh cãi nữa, chuyển chủ đề.
“Cậu đói chưa?”
Lý Trường Bằng sờ bụng: “Cũng đói đó.”
Tôn Tráng Tráng lấy điện thoại lướt vài cái: “Gần đây khu Itaewon có mấy chỗ hot lắm, toàn phải xếp hàng dài, tớ chưa có thời gian đi, tối nay dẫn cậu thử nhé?”
“Được, tớ cũng muốn nếm thử món Hàn chính hiệu.”
“Lần này cho cậu mở mang tầm mắt.”
Mặt trời khuất bóng, ánh chiều cũng tan dần ở chân trời.
Tôn Tráng Tráng dẫn Lý Trường Bằng đến Itaewon – khu nằm dưới chân núi Nam Sơn, quận Yongsan, Seoul. Nơi này giống Lan Quế Phường của Hồng Kông, là điểm đến không thể bỏ qua của khách du lịch, thương mại phát triển cực mạnh.
Hai người hòa vào dòng người, đến đúng cửa hàng hot mà Tôn Tráng Tráng nhắc đến.
Dưới biển hiệu Hàn Quốc to đùng là dòng tiếng Anh, nhìn qua là biết vừa chính hiệu vừa quốc tế, cạnh đó còn có vài cửa hàng khác đang sửa sang.
Tôn Tráng Tráng bảo Lý Trường Bằng xếp hàng, còn mình thì đi mua đồ uống ở cửa hàng đang gây sốt khác.
Khoảng nửa tiếng sau, Tôn Tráng Tráng quay lại với hai cốc trà sữa, nhập hội với Lý Trường Bằng đang ngồi bên trong.
Lúc này Lý Trường Bằng ngơ ngác nhìn mấy món như bánh cuốn mang thương hiệu Burger King, há cảo Hàn kiểu Dương Ký, mì thịt đặc sản... đầu óc cứ như đang mơ.
“Tiêu rồi, tớ bị ảo giác à?”
“Cảm giác chưa từng ra khỏi nước luôn...”
Tôn Tráng Tráng bước tới cũng bất ngờ: “Cậu biết tiếng Hàn à?”
Lý Trường Bằng lắc đầu: “Không.”
“Thế sao gọi được món?”
“Nhân viên phục vụ biết nói tiếng Trung.”
Tôn Tráng Tráng nhếch mép: “Tớ nói rồi mà, Hàn Quốc là quốc tế mà!”
Lý Trường Bằng liếc qua hai cốc trà sữa trong tay cậu ấy, không nhận ra tên nhưng cái logo quen thuộc đến chết: “Đây là... trà sữa?”
“Ừ, hương vị cổ truyền khiến Đại Hàn Dân Quốc tự hào nhất.”
“Cậu chắc chứ?”
Tôn Tráng Tráng lấy túi nilon chuẩn bị vứt ra, nhưng lại mở ra trải bằng phẳng, chỉ vào hai dòng chữ Hàn: “Cậu biết dòng trên là gì không?”
Lý Trường Bằng liếc mắt: “Là gì?”
“Hương vị Hàn Quốc chính hiệu!”
Lý Trường Bằng nghẹn lời: “Thế còn dòng dưới?”
Tôn Tráng Tráng đọc kỹ: “Thức uống trăm năm khiến dân tộc Đại Hàn tự hào nhất, còn có Park Shin Hye làm đại diện nữa cơ.”
Gần đây đài SBS Hàn Quốc ra mắt bộ phim Pinocchio, nổi đình nổi đám khắp châu Á, Park Shin Hye chính là nữ chính.
Hỉ Điềm làm màn hợp tác với phim này, danh tiếng cũng từ đó tăng vọt.
Tôn Tráng Tráng ân cần mở nắp ống hút giúp Lý Trường Bằng, nhất định bắt cậu ấy thử hương vị xưa cũ của Hàn Quốc, rồi tự mình cũng nếm một ngụm.
“Oh mo!”
Mắt cậu ta sáng lên, như tan chảy trong hương trà đậm đà, cảm thán bật ra tiếng Hàn.
Từ “oh mo” là cảm thán trong tiếng Hàn, tương đương với “trời ơi” hay “OMG” trong tiếng Việt.
Nhìn biểu cảm phê pha kia, Lý Trường Bằng cũng nếm thử một ngụm, rồi lập tức đưa tay ôm trán, đầu óc toàn là ký ức thời đại học với bạn gái cũ.
Mẹ nó, cái vé máy bay này đúng là lãng phí vãi chưởng!
Suốt bốn năm đại học, cậu và bạn gái cũ đã uống không biết bao nhiêu cốc Hỉ Điềm, thế mà bỏ mấy ngàn tệ mua vé sang Hàn Quốc, kết quả vẫn là Hỉ Điềm!
Tôn Tráng Tráng vẫn đang tự high, liên tục “oh mo oh mo”: “Trong này còn có trân châu nữa nè!”
Lý Trường Bằng nhìn dòng chữ hương vị Hàn Quốc chính hiệu, chần chừ hồi lâu rồi không nhịn được mở lời:
“À Tráng, hay là... mình về quê chơi một chuyến đi?”