Chương 553: Đầu đề phạm pháp rồi
Đợt mua sắm ngày đôi 11 kéo dài ba ngày, dữ liệu nhanh chóng được công bố trên mạng, theo thống kê từ dòng tiền của Alipay, tổng doanh số trong lễ hội mua sắm lần này lên tới 5,3 tỷ.
So với con số 960 triệu của năm ngoái, tăng trưởng gần sáu lần.
Có thể một mình xoay chuyển ý nghĩa của ngày Lễ độc thân, biến nó thành lễ hội mua sắm cuồng nhiệt với doanh thu tăng vọt qua từng năm, điều đó khiến khái niệm “internet thay đổi thương mại truyền thống” ngày càng thấm sâu vào lòng người.
Tuy nhiên, cũng có một bộ phận người tiêu dùng đặt dấu hỏi về mức giá trên Taobao.
Có thực sự ưu đãi không? Thực sự rẻ hơn sao?
Một số người từng săn được hàng rẻ vào đôi 11 năm 2010, nên năm nay chuẩn bị kỹ càng, canh đúng sản phẩm, chỉ chờ ngày mở bán.
Kết quả lại thấy món hàng mình theo dõi đột nhiên tăng giá ngay trước thềm đôi 11, sau đó dưới chiêu bài “ưu đãi”, chỉ đơn giản là giảm phần vừa mới tăng xuống.
Nhìn như có khuyến mãi, thực ra chỉ là quay về giá cũ.
Nhưng chuyện này chỉ bị phát hiện bởi số ít, không tạo nên làn sóng dư luận nào, Taobao vẫn là kẻ thắng cuộc lớn nhất.
Ngoài ra, Alipay bảo đảm luồng tiền gần 6 tỷ trong ba ngày mà không xảy ra bất kỳ sự cố nào, hình ảnh về độ tin cậy được nâng lên một tầm cao mới.
Có người không tin vào quảng cáo, chỉ tin vào kết quả, mà lần này, Alipay coi như vừa gặt được danh tiếng, vừa thu được lợi ích.
Một bên khác cũng danh lợi song thu, chính là UC.
Dựa vào hiệu quả dẫn lưu mạnh mẽ cùng doanh số khủng của đôi 11, vô số nhà quảng cáo bắt đầu đổ xô về nền tảng trình duyệt này.
Phòng quảng bá của UC cũng nhân cơ hội này làm một cú marketing lớn, dựa vào luồng thông tin đẩy quảng cáo, chỉ trong một tuần thu về hàng trăm triệu tiền quảng cáo.
Cả thương mại internet đang bừng bừng sức sống.
“Chúc mừng anh Bàng, anh Hạ.”
“Cảm ơn.”
Trụ sở Alibaba dạo gần đây ngập tràn lời chúc mừng, UC của Hạ Hiểu Bằng lên như diều gặp gió.
Nhìn cảnh này, Lữ Chí Xuyên cũng thở phào nhẹ nhõm.
Sau thất bại đầu tư vào Lashou, việc thâu tóm UC là do anh toàn quyền xử lý, mà hiệu quả dẫn lưu từ đợt đôi 11 lần này không chỉ chứng minh năng lực của UC, mà còn là minh chứng cho con mắt đầu tư của anh.
Nếu không thì với tư cách là giám đốc bộ phận đầu tư, anh cũng chẳng biết còn ngồi được bao lâu.
Dù vậy, Lữ Chí Xuyên vẫn có cảm giác như trên đầu mình đang treo một thanh kiếm.
Vì “Tối nay đầu đề” của Giang Cần đang nhắm vào cùng một lĩnh vực.
Có tiền lệ bạo quân trở về trong cuộc chiến nhóm mua, Giang Cần hiện nay trong giới kinh doanh internet chẳng khác nào một kẻ cướp.
Đặc biệt là những thương hiệu anh ta ươm mầm rồi giữa đường nhảy vào gặt hái, khiến giới đầu tư đều nghĩ anh ta là kiểu người đáng sợ, không nói lý.
Vì vậy, Lữ Chí Xuyên vẫn muốn nhắc nhở Hạ Hiểu Bằng, đừng xem nhẹ Tối nay đầu đề.
“Anh Hạ, chúc mừng nhé.”
Lữ Chí Xuyên bước đến trước mặt Hạ Hiểu Bằng.
Hạ Hiểu Bằng mỉm cười: “Xem như đã chứng minh được năng lực của UC.”
“Handset và Tencent cũng đang dấn sâu vào đường đua này, bên trên yêu cầu UC nhanh chóng chuyển hướng, phát triển công cụ tìm kiếm riêng, nếu không thì chẳng khác gì làm áo cưới cho Baidu.”
“Chúng tôi có một dự án tên là Shenma Search, sẽ ra mắt sau ngày kia.”
Lữ Chí Xuyên liếc nhìn Hạ Hiểu Bằng, hiểu rằng anh đã có chuẩn bị từ trước, trong lòng không khỏi thán phục.
Người có thể nhìn rõ xu thế thị trường luôn là kẻ chiến thắng trong tương lai, điều này sớm đã được Giang Cần chứng minh.
Hiện tại, công cụ tìm kiếm mặc định của UC là từ Baidu, điều này đã thành điểm nghẽn phát triển của UC.
Với trình duyệt, luồng thông tin và cửa sổ bật lên tuy là những cách tiếp thị hiệu quả, nhưng vẫn kém xa quảng cáo dựa trên tìm kiếm.
Tại sao?
Vì mức độ chính xác.
Luồng thông tin là đẩy quảng cáo cho tất cả mọi người, mà chỉ cần một phần trăm trong số đó quan tâm đã là giỏi lắm rồi.
Còn quảng cáo từ công cụ tìm kiếm thì sao? Dựa vào từ khóa người dùng gõ ra, nhắm đúng nhu cầu mà đẩy quảng cáo.
Nói trắng ra là: trộn quảng cáo vào kết quả tìm kiếm, rồi dán nhãn “quảng cáo” nhỏ xíu là xong.
Giống như Baidu vậy, không quan tâm năng lực, hiệu quả hay độ xác thực, miễn là trả tiền nhiều thì từ khóa và trang web sẽ lên đầu.
Trước khi bị mua lại, UC luôn trong trạng thái lỗ, lý do là vì muốn bảo vệ trải nghiệm người dùng, tăng độ gắn bó và mở rộng lượng người dùng nên đã giảm số lượng quảng cáo.
Giống như giai đoạn đầu cuộc chiến nhóm mua cũng đốt tiền giảm giá để lấy quy mô.
Nhưng sau khi bị mua lại, có những chuyện không còn do Hạ Hiểu Bằng một mình quyết nữa, kiếm tiền trở thành ưu tiên hàng đầu trong giai đoạn phát triển này.
Vì thế, công cụ tìm kiếm chính là một trong những kênh kiếm tiền của UC.
Tuy nhiên, quảng cáo chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm, nhất là kiểu không nói rõ đó là quảng cáo, càng dễ làm mất uy tín, thậm chí đôi khi còn nguy hiểm đến tính mạng...
Nhưng nghĩ lại, Baidu cũng làm vậy mà.
Đã bao nhiêu năm rồi, dù danh tiếng của Baidu tụt dốc không phanh, nhưng vị thế thống trị trong mảng tìm kiếm vẫn không ai thay thế được.
Thời đại có giới hạn của nó, tư duy về con đường kiếm tiền của Hạ Hiểu Bằng vẫn nằm ở mô hình tìm kiếm trên PC.
Anh ta vẫn chưa biết, có một con “chó” nào đó đã đi rất xa trên con đường hiểu người dùng mà không cần từ khóa.
“Anh Hạ, tôi khuyên nên dành chút thời gian theo dõi sự phát triển của Tối nay đầu đề.”
Hạ Hiểu Bằng đang trầm tư, nghe vậy liền hoàn hồn lại.
Lữ Chí Xuyên khoanh tay: “Tôi và Giang tổng là bạn cũ, đừng coi thường cậu ta, anh có thể không rõ vụ chiến nhóm mua, nhưng... cậu ấy thật sự rất đáng sợ.”
“Được, tôi sẽ chú ý.”
Lữ Chí Xuyên suy nghĩ một chút: “Hay là tôi mời Tổng giám đốc Ngô bên Lashou tới, chúng ta ăn một bữa, giờ chỉ cần nhắc đến tên Giang Cần hay Pingtuan là anh ta run rẩy, tôi kêu anh ta biểu diễn cho xem.”
Hạ Hiểu Bằng tựa người vào sofa, trầm ngâm một lúc: “Lữ tổng chắc chưa biết, Tối nay đầu đề sắp ăn đơn kiện rồi.”
“?”
Tối nay đầu đề không có phòng tin tức, cũng chẳng có biên tập viên chính thức, ngoài một số tin tức lớn do Lộ Phi Vũ và nhóm nội dung phụ trách kiểm duyệt, còn lại đều là các bài viết hai sáng tác của sinh viên làm cộng tác viên.
Mấy sinh viên này đôi khi lướt web, hoặc vô tình đọc được tin tức nào đó rồi chắp bút viết thành bài đưa lên Tối nay đầu đề.
Cũng có vài người chuyên "đục nước béo cò", chép lại gần như toàn bộ tin gốc rồi đăng bài như thể là của mình, kiếm được nhuận bút gốc.
Hệ quả là, một số bài viết cả về nội dung lẫn số liệu đều dính nghi án xâm phạm bản quyền.
Vào thứ Tư tuần trước, Lộ Phi Vũ nhận được thư từ luật sư của Sohu News, chỉ ra sáu bài trong chuyên mục thể thao và mười ba bài trong chuyên mục giải trí vi phạm bản quyền.
Sohu yêu cầu Tối nay đầu đề công khai xin lỗi và bồi thường 350 nghìn tệ.
Ngay sau đó, Tencent News cũng nhập cuộc, chỉ đích danh Tối nay đầu đề đạo tin xã hội của họ, tổng cộng 63 bài liên quan, do 5 cộng tác viên đăng tải.
Dù vậy, vì Tencent có quan hệ hợp tác với Zhihu và Pingtuan nên không gửi thư kiện.
Coi như là một cú gõ nhẹ trong cuộc chiến dư luận.
Ngay sau khi nhận thư, Lộ Phi Vũ lập tức báo cho Giang Cần, nhưng anh chẳng mấy bất ngờ.
Đi bờ mãi sao mà không ướt giày.
Không có phòng biên tập thì việc này là điều sớm muộn.
“Giờ làm sao?”
“Người vi phạm không phải chúng ta mà là cộng tác viên, cho dù phải xin lỗi hay bồi thường cũng không nên là trách nhiệm của chúng ta.”
Người nói là Trần Quỳnh, quản lý mà Lộ Phi Vũ mời về từ một tòa soạn.
Giang Cần liếc anh ta: “Anh còn tư bản hơn cả tôi đấy.”
“Cảm ơn sếp khen.”
“?”
Giang Cần thầm nghĩ, ba chữ “tư bản” rõ ràng là chửi người, sao vào miệng anh lại thành lời khen rồi: “Cộng tác viên của chúng ta đều là sinh viên, anh bắt họ đền 350 nghìn chẳng khác gì lấy mạng họ.”
Trần Quỳnh hơi khựng lại: “Nhưng rõ ràng họ sai trước, ăn cắp bài viết kiếm tiền, hành vi này rất tồi tệ.”
“Người trẻ ai chẳng phạm sai lầm, huống hồ tôi không thiếu 350 nghìn đó.”
Đổng Văn Hào nhíu mày: “Sếp định tự trả khoản này à?”
Giang Cần gật đầu: “Tiền do chúng ta trả, lời xin lỗi thì để sinh viên nói, nhưng không phải bây giờ.”
“Sohu cho hạn ba ngày.”
“Cử một người giỏi ăn nói qua đó đôi co, kéo dài thành một tuần.”
Thấy mọi người vẫn chưa hiểu, Giang Cần khẽ nói: “Một tuần sau, nền tảng sáng tạo nội dung ‘Tài khoản đầu đề’ sẽ mở cửa toàn quốc, chúng ta cần nhiều nhà sáng tạo nội dung tham gia, tin này xem như một cách quảng bá.”
Đổng Văn Hào trầm ngâm: “Chúng ta đỡ đạn thay cho cộng tác viên, biến chuyện xấu thành chuyện tốt?”
“Đúng vậy, nhưng phải tăng cường giám sát, chuyện như vậy đừng để lặp lại.”
“Rõ.”
Lộ Phi Vũ đập bàn: “Vậy để tôi đi đôi co nhé!”
Đổng Văn Hào lập tức: “Thôi để tôi đi, anh mà đi thì đừng nói ba ngày, chắc mai ra toà luôn rồi.”
Lộ Phi Vũ: “Thật không đó?”
Giang Cần liếc anh: “Không, tôi đoán tối nay ra toà luôn.”
“…”
Thời gian sau đó, Tối nay đầu đề tạm dừng kế hoạch quảng bá đã định, chọn cách yên lặng giải quyết, đồng thời cử người sang đàm phán với Sohu.
Nền tảng sáng tạo nội dung mang tên “Tài khoản đầu đề” cũng được tiếp tục cải thiện, cố gắng đơn giản hóa thêm điều kiện gia nhập, tăng thêm nhiều công cụ hữu ích cho người viết.
Ngoài ra, Giang Cần cũng rót thêm vốn cho phòng thí nghiệm thuật toán, mở rộng đội ngũ, chiêu mộ nhân tài, tối ưu thuật toán, nâng cao độ chính xác, tránh trùng lặp, tăng cường liên kết giữa các lĩnh vực.
Có những thứ khi xuất hiện rất hot, khiến công chúng ngỡ rằng nó vốn dĩ phải như vậy.
Nhưng thật ra, từ không đến có, luôn là một hành trình dài đằng đẵng.