Chương 560: Tài Khoản Tựa Đề
Tối qua, Tựa Đề Đêm bị Sohu tố cáo vi phạm bản quyền, toàn bộ hoạt động quảng bá online lẫn offline đều bị gỡ xuống.
Theo lý thì lượng người dùng mới của họ phải tụt dốc không phanh mới đúng.
Không có kênh truyền thông, trời cũng chẳng rơi người dùng mới xuống cho, chuyện đơn giản vậy đến thằng ngốc cũng hiểu.
Nhưng nhìn vào dữ liệu tải xuống từ các chợ ứng dụng lớn, thực tế lại hoàn toàn trái ngược với suy đoán logic của anh ta.
Theo phản hồi từ các công cụ thống kê dữ liệu Internet, số người dùng của Tựa Đề Đêm đang tăng rất nhanh, tuy con số còn thua UC hay Baidu App nhưng đà tăng trưởng thì kinh hoàng thật sự.
Không chỉ vậy, tỉ lệ người dùng hoạt động hằng ngày còn cao đến mức kinh ngạc, đã bám sát ngay sau Tencent.
Hạ Tiểu Bằng lập tức tải lại Tựa Đề Đêm, lướt suốt một đêm không chợp mắt nổi.
[Chỉ là viết chơi thôi]
[Tôi chỉ buôn bán linh tinh thôi]
[Mấy ngành cao siêu này tôi đâu có hiểu]
[Tôi muốn hỏi thăm Hạ tổng chút kinh nghiệm]
Giọng của Giang Cần cứ văng vẳng trong đầu Hạ Tiểu Bằng, khiến suy nghĩ của anh ta rối như tơ vò.
Sáng hôm sau, tiết trời Hàng Thành ấm lên rõ rệt, ánh nắng buổi sớm rất dịu dàng.
Lữ Chí Xuyên mang cơm trưa vợ nấu đến công ty, vừa bước vào liền thấy Hạ Tiểu Bằng hai tay đút túi, bước chân vội vàng lao vào thang máy.
“Uống tách cà phê không, Hạ tổng?”
“Chưa rảnh, trưa nói sau nhé Lữ tổng.”
Hạ Tiểu Bằng nhíu mày bỏ đi, khiến Lữ Chí Xuyên bỗng thấy tim đập mạnh.
Má nó, lẽ nào lại sốt rét?
Cái vẻ này sao giống hệt lúc Ngô Bác quay về sau đại hội nhóm mua?
Lữ Chí Xuyên lập tức bám theo, một đường chạy đến phòng họp của Nhóm di động UC, thấy các lãnh đạo cấp cao đã ngồi đầy đủ.
Không họp hành gì, chẳng ai lên tiếng, chỉ cắm đầu lướt tin, im lặng như tờ.
Làm Internet thì phải có sản phẩm đối thủ để tham chiếu, một là định hướng phát triển, hai là tạo động lực. UC trước giờ luôn xem Baidu là đối thủ.
Trình duyệt kết hợp tin tức giúp tập trung lưu lượng cực hiệu quả, dù là thời PC hay di động cũng thế.
Tuần nào họ cũng có họp phân tích đối thủ, chủ yếu là Baidu, Sohu, hoặc Tencent.
Nhưng lần này, ai nấy chỉ lặng lẽ cắm đầu đọc Tựa Đề Đêm.
“Hạ tổng, xảy ra chuyện gì vậy?”
“Tốc độ tăng người dùng cuối tháng trước của Tựa Đề Đêm đã vượt UC.”
“?”
Lữ Chí Xuyên ngớ người: “Cuối tháng trước chẳng phải họ đã ngưng quảng bá rồi sao?”
Hạ Tiểu Bằng gật đầu: “Đúng là ngưng rồi, nhưng họ lại đang làm ‘tăng trưởng lan tỏa’.”
“Là sao?”
“Là cái hàng nút chia sẻ này này.”
Anh chỉ vào dãy nút bên dưới, có biểu tượng WeChat, QQ, QQ Zone, Zhihu và Weibo.
Bài viết trên Tựa Đề Đêm mang màu sắc cá nhân rất đậm, dễ gây tranh cãi.
Nó hấp dẫn kiểu như mấy tiêu đề “sốc tận óc”, nhưng khác là nội dung bên trong không phải rỗng tuếch mà đầy ắp kiêu căng và thiên kiến.
Sau khi cập nhật nút chia sẻ một chạm, rất nhiều người dùng đã chia sẻ bài lên mạng xã hội.
Những bài này dễ dàng tạo tranh luận trên các nền tảng khác.
Có người lướt mạng xã hội, vô tình thấy một bài viết phiến diện quá mức, lập tức bấm vào xem.
“Cho tôi coi xem chuyện gì nào.”
Đọc nửa bài thì bị chặn bởi trang yêu cầu tải app, muốn đọc tiếp thì phải cài đặt.
Chiêu trò lan truyền này chính là động lực chính khiến lượng người dùng của Tựa Đề Đêm tăng chóng mặt.
Dù sau này có thành chiêu quá quen thuộc đến mức bị xài mòn bởi cả ngành, nhưng vào thời điểm Internet di động mới bắt đầu phát triển, hệ sinh thái còn chưa hoàn thiện thì đây quả là một chiêu cao tay.
Lữ Chí Xuyên thử chia sẻ một bài “cách dỗ bạn gái” lên Weibo cá nhân rồi hiểu ngay.
“Đây là dùng mạng xã hội để ươm mầm sản phẩm, một người kéo thêm nhiều người khác.”
“Ừ, nhưng điểm then chốt không phải ở đây, mà là tỉ lệ người dùng hoạt động hằng ngày của họ quá đáng sợ…”
“?”
Tối qua sau khi ăn xong về khách sạn, Hạ Tiểu Bằng nhìn biểu đồ tỉ lệ người dùng mới và lượng hoạt động mỗi ngày của Tựa Đề Đêm gần như trùng nhau, cứ tưởng có lỗi số liệu.
Một phần mềm dù nội dung có đỉnh tới đâu, cũng không thể khiến ai ai cũng yêu thích, thấy quái dị thật.
Anh ta bèn tải lại app, cày suốt một đêm, cuối cùng cũng hiểu ra mấu chốt.
Bản 1.0 của Tựa Đề Đêm chủ trương cung cấp luồng tin đa chiều, kiểu như “ăn vỏ táo gây ung thư” vs “bỏ vỏ táo thì thiếu dinh dưỡng”, tức là luôn có hai luồng quan điểm trái chiều.
Nói cách khác, điểm khác biệt lớn nhất so với app tin tức truyền thống là tin ở đây “tự do” hơn.
Hồi đó, thuật toán của họ vẫn chỉ dừng ở mức gắn thẻ để khớp bài viết, độ chính xác của đề xuất chưa cao.
Nhưng sau khi có đội ngũ chuyên nghiệp tiếp quản, trải qua hơn tám tháng phát triển và thử nghiệm liên tục, hệ thống đề xuất một nền tảng đã rất hoàn thiện, và sự khác biệt bắt đầu hiện rõ.
Ban đầu Hạ Tiểu Bằng chỉ thấy đề xuất trang chủ hơi “dị”, nhưng càng lướt càng thấy không ổn, má nó, sao toàn là thứ mình thích thế này?
Lướt càng nhiều lại càng phấn khích, càng cuốn theo, không hay trời đã sáng.
Lúc ấy anh mới nhận ra, đây là thuật toán mới hoàn toàn.
Tựa Đề Đêm đang phát triển một thuật toán khác biệt hoàn toàn so với tìm kiếm truyền thống.
Ở phía người dùng, họ không còn khớp từ khóa tìm kiếm nữa mà chuyển sang hoàn toàn dựa trên lịch sử duyệt web.
Thuật toán sẽ dựa trên lịch sử ấy để khớp các bài liên quan, từ đó cá nhân hóa tiêu đề cho từng người.
Mười mấy phút sau, các lãnh đạo trong phòng họp đều buông điện thoại xuống.
Phiên bản Tựa Đề Đêm của riêng họ đã hình thành.
Trừ các tin “siêu nóng” hoặc “sự kiện xã hội lớn” ra thì mỗi người có một trang chủ riêng, mỗi lần làm mới lại có tin khác.
Lữ Chí Xuyên cũng lấy điện thoại ra so với mọi người, phát hiện phần tin nổi bật đúng thật là chỉ riêng mình có.
“Cái bạn quan tâm, mới thật sự là tiêu đề.”
Câu slogan mở app của Tựa Đề Đêm bỗng hiện ra trong đầu họ, giờ thì ai nấy đều hiểu rồi.
Trước kia, họ tưởng đấy chỉ là một câu quảng cáo chất lừ.
Dù gì sau cuộc chiến nhóm mua, trong giới cũng đồn rằng Giang Cần từng làm chiến dịch “Người vận chuyển thiên nhiên” cho Nongfu Spring, từng định vị “sợ nóng thì có Gia Đa Cát” cho Jia Duo Bao.
Cả Burger King, Kang Shi Fu, đủ cả…
Với một thiên tài marketing như Giang Cần thì viết slogan hay là chuyện nhỏ.
Nhưng đến bây giờ họ mới hiểu, câu đó không chỉ là lời quảng cáo.
Tựa Đề Đêm dùng thuật toán đề xuất để biến tiêu đề thành của riêng từng người, mỗi bài viết bạn thấy đều là cái bạn thích nhất, đây mới là điểm đáng sợ.
Còn mấy bài trái chiều chẳng hề mâu thuẫn gì, vì mỗi nhóm người dùng sẽ nhận được những quan điểm khác nhau.
Người thích gọt vỏ táo sẽ thấy bài “không gọt sẽ bị ung thư”, người thích ăn cả vỏ sẽ thấy bài “giữ vỏ mới đủ chất”.
Lữ Chí Xuyên nhìn mấy vị lãnh đạo nhóm di động UC mặt mày nghiêm trọng, đầu óc quay mòng mòng.
Thuật toán gì đó thì anh không hiểu, chỉ muốn hỏi một câu:
UC có phải giống Lashen, đi đêm lại bị chó đuổi không?
[Chưa từng làm nền tảng tin tức thì tốt nhất đừng dấn thân]
[Ai cũng có chỗ yếu của mình]
[Bài viết của Tựa Đề Đêm đầy mâu thuẫn]
[Người chân thật, đúng kiểu sinh viên nên có]
Hạ Tiểu Bằng nhớ lại cảnh ăn tối hôm qua, thầm chửi: Chân thật cái đầu mày!
“Độ chính xác này kinh quá, đến từ khóa tìm kiếm của máy chủ còn chưa làm được thế này.”
“Chuẩn, mấy từ khóa cuối cùng khớp được từ lịch sử duyệt web là gì? Mấy từ đó liên kết với bài viết bằng cách nào?”
“Dựa vào tiêu đề à? Không đủ đâu.”
“Chẳng lẽ phải phân tích toàn văn bài viết, rồi tạo từ khóa khớp với sở thích của người dùng?”
Giữa lúc bàn tán, Hạ Tiểu Bằng lặng lẽ tắt Tựa Đề Đêm, mở WeChat, vào xem trang cá nhân của Giang Cần.
Hai người vừa kết bạn hôm qua, mà Giang Cần vừa cập nhật một bộ ảnh chín tấm.
Chú thích: “Yến Song Ưng đúng là đẹp trai ghê.”
Ảnh thì toàn ảnh thật, vài tấm đầu là nội thất của một quán net, rồi là màn hình chiếu phim Yến Song Ưng, trước bàn có một chai nước ngọt loại to uống dở một nửa.
Lúc này Giang Cần đang thật sự ngồi ở quán net, vừa cày xong phim Yến Song Ưng.
Bên cạnh là Tào Quảng Vũ vừa bị headshot, tức điên người, chửi thề om sòm.
“Lão Giang, khi nào dắt tôi qua Tencent chơi một chuyến đi?”
“Qua Tencent làm gì? Mua QQ Coin hả?”
“Hôm qua đi ăn với mấy người bên Alibaba, dọa cho Lữ tổng sững mặt luôn, chắc chưa từng gặp thằng rich kid nào dữ như tôi đâu, thấy sướng thật.”
Giang Cần vừa nói để lần sau dẫn đi, vừa mở hệ thống quản lý nội bộ duyệt vài đơn xin quỹ.
Dữ liệu thử nghiệm từ chuỗi lạnh Bắc Kinh vừa gửi về, Giang Cần lướt qua một lượt rồi bấm xác nhận.
Cùng lúc đó, Nanako cũng gửi qua một file mới, báo rằng nền tảng nội dung "Tài Khoản Tựa Đề" đã được tối ưu hóa xong, kèm link truy cập.
Giang Cần click vào, thấy có khu vực sáng tác, theo dõi dữ liệu, quản lý bình luận, phân tích fan, quảng cáo và doanh thu.